春天的脚步近了，青年小刘收拾好他的流动饮品车，准备开启新一季的“出摊之旅”。“我是去年开春加入鄞州集盒广场的后备箱摆摊大军的，一年做下来，生意还不错。”小刘很享受这种“流动”赚钱的自由生活状态。

在宁波，越来越多像小刘这样的年轻人加入市集，成为“摆摊一族”。回望2023年，“市集经济”无疑是最火爆的经济形态之一。复古市集、非遗市集、后备箱市集、美食市集、潮流市集、创业市集等等，传统的“赶大集”再度回归到人们的日常生活，也成为线下商业复苏的催化剂。

“没想到，一场小众文化的市集，竟然会聚拢这么多人！”江北来福士广场市场部负责人韩女士惊叹道。今年元旦假期，江北来福士广场举办的“大娃怪市”复古游园会，摆出100多个摊位，4天吸引了3.5万人买票进场，也给商场带来滚滚客流，最高一天客流量达8.5万人次，创下2023年度新高。

元旦来福士广场大娃集市

“大娃怪市”是目前国内颇有名气的潮玩市集之一，主理人是来自宁海的吴家姐妹。妹妹吴嘉钰告诉记者，“大娃怪市”现在聚集了全国各地500多名小众文化的“潮玩”青年，有做手工瓷器、创意玩具的，有经营烘焙作坊、古着服饰以及玩音乐的、做香薰的，不一而足。

“我们把不同的人、产品组合起来办市集、做活动，吸引有同样爱好的青年人参加一场‘潮玩派对’。”吴嘉钰说，现在大娃怪市每年在上海、杭州、北京、成都等地要举办10多场市集，“场场火爆”。

“大娃怪市”等这一类特色时尚市集，成为很多青年人放松情绪、社交休闲的新场景，也让城市文化更加“五光十色”。

年轻态、潮流化是当下市集的主色调。去年夏天，海曙区天一广场举办的为期5天迎亚运“海曙YES！”夜市活动，吸引了120多万人次游玩，直到子夜仍有游客在夜市流连。这个夜市的“火出圈”，秘诀就在于定位青年交友，摊主来自全国40多所高校，其中有创业青年、新锐艺术家、设计师，用自创作品、运动游戏等元素，串起一个让年轻人“心动”的文体夜市、创业市集。宁波大学学生孔樱桦和同学摆出现场手绘小摊，很受欢迎，她说，“第一次到集市练摊，结识了很多年轻人，很有收获。”

“随着City walk活动的兴起，更多人喜欢参与户外市集，释放心情，也带火了市集经济。”天一广场市场部负责人说，迈向消费2.0时代的市集不同于传统集市，新潮市集的“烟火气”和时尚感，对Z世代青年有很强的号召力，不少购物中心、商业广场也向新潮市集抛出合作的橄榄枝，携手促进城市“夜经济”。

城市里的市集，分购物中心市集、步行街/潮流街区市集和景区（公园）市集三种。从2022年开始，为了促进线下消费，各地政府纷纷推出举措，大力推动集市发展。

作为一种年轻时尚的消费场景，市集正成为商业空间满足消费、打卡、分享及社交复合体验、打破同质化困境的一种重要手段。

集市点燃夏夜经济

另一方面也要看到，高密度市集的举办，也会让消费者有“审美疲劳”之感。每逢大的节假日，很多商场、商圈扎堆办市集，“看似很热闹，卖文创、卖饮品、卖小吃，内容差不多，摊主也就是那一圈子人。”某商场运营部负责人直言不讳地对记者说，对商业综合体来说，好的集市是要给商场引流，“锦上添花”，而不是光图个热闹，“各唱各的调”。

“市集其实是外摆经济的一种。办市集要跟商场的调性相符合，在经营内容上又和商场业态、店铺互为补充。”天一商圈市场部负责人这样认为，近年来，天一商圈偏重用文化活动来引流拓客，比如连续多年举办大型换书活动，以及动漫文化节、蜜桃音乐节等，结合市集经济，取得不俗效果，助力提升商圈的品牌。“利用动漫文化节的影响力，我们在筹划引入相应的品牌店铺，丰富业态，抓住年轻消费群体。”这位负责人表示。

保持市集的“新鲜度”、避免同质化，需要对市集的主题定位、摊主筛选、客群构成等进行科学规划，进而形成自己的品牌，这对集市以及商圈的运营者都是一大考验。

“市集要打响牌子，要出彩，一是内容有特色，二要有一定的规模，三要有持续性，这样才能吸引更多商业大品牌加入进来。”恒太商业街区事业部总经理罗佳这样认为。作为国内知名的商业运营机构之一，恒太与鄞州区政府联手，自2020年起，深挖“民俗民艺”主题，在南部商务区打造的“鄞州之夜”市集，成为宁波人气最旺的集市之一。罗佳说，他们的专业团队每期都要精心定主题，然后从2000多家摊主（品牌）资源库中精挑细选，确定参展商，以此推动市集更新迭代，年年有新意，有吃有玩有看头。

截至目前，“鄞州之夜”市集已打造各类主题夜市近百场，累计招募摊主1.3万余家，吸引客流近400万人次，带动周边店铺夜间营业额增加50%以上，成为展示宁波年轻活力的重要平台。最近，鄞州区的“鄞州之夜”市集、“橙邑”市集、“鄞领青春集市”跻身浙江省第二批重点培育文旅市集行列。