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又火一个收割女生的“松弛感单品”,结果谁买谁焦虑

张三 Vista看天下 2024-02-28

最近这一两年,精致女孩、高线城市白领圈的流行趋势,越发让人摸不着头脑。


火起来的单品也“千奇百怪”、似乎找不到统一套路。


但仔细一盘,发现它们中的大部分都跟这个被中文互联网捧红的标签有关系——


白女。



顾名思义,指的就是白人女孩,尤其指代那些沐浴着美国加州西海岸阳光的、在社交媒体上一呼百应的、身材美貌金钱闲暇时光样样都不缺的。


质疑白女、理解白女、成为白女,乍看只是一句被挪用到无数场景中的老梗。


而潜入到小红书最近的潮流中转悠几圈,就会发现“白女”已经实打实成为最吃香的人设了。


县城贵妇、江浙沪独生女、小土豆女大学生已然过气,带上“白女”“白女三件套”“白女爱用好物”标签的帖子在小红书越来越常见。


而当这个标签在小红书最火,还没有大肆蔓延到其他平台或是在其他平台表现不够亮眼的时候,这个标签的属性就已经初见端倪了。



一个典型的白女vlog画面是,穿着lululemon的女生头上戴着Airpods Max,臂弯里挎着个看起来轻盈又能装的云朵包


手里再拿着个硕大无比的Stanley水杯,看起来随时能用来当哑铃、锻炼手臂肌肉。


她们或是准备出门去健身房,有氧无氧雨露均沾,低体脂+漂亮的肌肉线条都要拿下。


或是打算找个咖啡店看看书、对着电脑劈里啪啦一通打字,一种有规划地完成事情的节奏感就酝酿得有个几分了。


网友们看到白女们呈现出来的精神状态和盼头,逐渐从质疑转化为了“成为”,把一件件白女单品捧上了国内顶流的位置



几年前lululemon还只是在瑜伽、普拉提的圈子里面火,几乎不是日常穿衣的选项。


现如今lulu摇身一变快成了泛时尚品牌,每个穿上它的人都是移动的广告牌和免费的野生代言人。


拥有的件数越多,资深消费者的底气越足、“白女”的有钱有闲氛围感越掩盖不住。


大家不仅运动时候穿,上班也穿,周末闲逛还穿。


穿的不仅是一件衣服,更是一种预想中健康、自律的生活方式。


@曾大侠的穿衣报告


贴身剪裁和柔顺质感勾勒出她们的身体曲线,没有赘肉的腰腹部和臀腿得以最大程度地外显。


要的就是一种不费心思搞穿搭、美得毫无用力痕迹的松弛感。


@HardcandyZzz


跟lululemon成双成对出现的是Stanley大水杯,十分抢眼,但凡出现在图中一定会被注意到。


瓶子整体是纯色,没有花里胡哨的图案和繁复纹饰。


形状总是被尚未买入的人诟病,而入手的人则是越看越顺眼:


人家压根不想走流畅的圆弧形路线,就是想把普通杯子创飞,靠着硬核的材料和庞大的身躯。


@爱吃三明治女士h_


越是看起来不精致、不工于外表,越是有种不跟风但又讲究的高级感。


追求生活品质的自然感是最无声的降维打击,Stanley拥有者们似乎跟精致羞耻、精致穷站在了不同的点位上。


她们拎着自己的大杯子四处行走,脸上洋溢着阳光和自信,没什么事情能阻挡自己每日喝下维持生命健康的2L水。


运动美感和规律生活感是每天久坐十小时的格子间女孩的执念。


只不过白女们喝的是冰水,白女大洋彼岸的网友们喝的是包治万病的热水。


@Shirley026


表层的功能属性指向富有解读空间的应用场景。


杯子下部突然瘦了一圈,是为了正好卡在车上的车载杯位置里。


驾驶自己的车去会员制仓储超市大采购、去参加姐妹茶话会、去到城郊呼吸负氧离子空气......


吸管不好人力清洁,放在进口的高档洗碗机里刚刚好。


想要把货卖好,延展出来的故事必须得有吸引力、给人创造出念想。

@Elaine


杯子容量大,有1.18L和887ml两种规格,符合有健身习惯、热衷户外运动人士的需求。


Stanley爱好者们每天用吸管吨吨吨喝水,象征着一种含水量充足、一点都不干巴的生存状况。


Stanley本身也已经进化成了度量单位,1单位为基本生存指标,想要拥有水润皮肤和饱满状态得达成2单位的小目标。



而它的大、不方便携带、有些款式稍有倾斜就漏水,甚至正好把它推举成一件时尚单品。


既然揣兜里不可行,那就直接让它成为人体挂件,化身OOTD的一部分,比一边city walk一边拿着杯咖啡小口嘬,多了些逸出城市的叛逆。



相比起lululemon和Stanley,另外一件“白女标配”是老朋友了,只不过以前没这样“被捧”过。


在有线耳机是不是比无线蓝牙入耳式更有品位吵翻天的时候,头戴式airpods max 独立美丽,焊在了一批潮流女生的头上。


这款耳机因其高颜值而受到推崇,上面没有显而易见的大logo,跟lululemon一样,在低调中完成了人群区隔。


@牛牛妞妞


戴上它,彷佛就可以沉浸在自己的世界中,做一个把关我屁事和关你屁事践行到底的酷girl。


从外观上看可以营造一种头包脸的效果,很出片;


从行为分析学上讲,apm耳机一戴,是在传递着“不要来打扰我”的讯号。


练背、卧推的时候面色沉稳,谁也不知道你耳机在放的是什么歌。


在公园长凳上盘腿看书、在海边漫无目的地溜达,谁也不能破坏这份你给自己营造的神仙氛围。


@卡带沙沙


除了这些,还有sol de janeiro头发喷雾、Dior唇蜜、touchland消毒洗手液、各种牌子的健身包。


再加上莹润的晶石滚轮和刮痧板,每天极有仪式感地在脸上来回移动。


让人分不清究竟是义乌小商品出海成功,还是出口之后又转了内销。


@Aestheticlub


拥有这些“白女”标志物之后,有人会发帖po出使用感受和心路历程,开玩笑地冠上“再也不想跟没有XX的人说话了”的标题。


摇身一变,飞速从勒紧裤腰带的消费者转身变成品牌守护神。



对于初阶“白女”研究者来说,可能暂时只入手了一两件lulu的define紧身上衣、align瑜伽裤,找代购买了比国内旗舰店能便宜几十块的Stanley。


而中阶用户已经拥有了能排成彩虹色的单品们,将它们降级成日常。


或者准确说,是“升级”,毕竟日常之物是易得之物,表面降了级,实则是吃穿用度的升级。


对这些有着一定财力的中间层来说,lululemon衣服、Stanley水杯、apm耳机这几样东西一般会遵循统一的色系搭配。


达成一种平衡的美感,绝不至于像个显眼包一样过分扎眼。



至于高阶玩家,她们会有意识地聚焦于某一种风格或者细分流行趋势。


当然,考虑到艺术史、美学理论过于深奥,看似高级的潮流趋势们遵从着最简单粗暴的分类逻辑——


按照颜色。


白女追随者们恨不得把自己打扮成调色盘,用颜色来打造自己的人设。


像是vanilla girl(香草女孩),她们注重质感和舒适度。


带火的单品多是浅咖色、奶白色的单品,朝着温馨柔和的居家氛围感使劲,像是在壁炉旁边开一盏小灯,进行一场长达半小时的夜间护肤流程。


@美美的可可啊


coquette core则是另外一种色系——粉粉嫩嫩,又娇媚又英气。


博主点上香薰蜡烛,拿出粉色apm,亮出粉色的甲片,把头发绑上蝴蝶结。


在溢满屏幕的粉色氛围中,开启元气满满的一天。



在国内接连爆火的美拉德风、格雷风,都是白女时尚潮流里的一簇。


分别对应焦糖咖啡色系、灰色系,但其本质铆定的都是老钱风。


大家买来maxmara羊绒大衣和拉夫劳伦绞花毛衣的平替,走入上海武康路和北京798街区。


希望能拥有老派知识分子的渊博气质,又展现新时代女性的松弛从容。


@梅子熟了


把运动风和可爱浪漫风结合在一起的粉色普拉提公主风格,也经常有国内博主模仿。


普拉提公主每天花时间健身、自制健康水果奶昔,爱喝抹茶、遵循地中海饮食。


特别强调一个人的身心健康之旅,主打积极向上的健康氛围,被称为“有种超模在休息日的氛围感”。


就像是影视作品里以提升自己为人生主旨的白女会有的样子,主打一个专业又美丽、内外兼修,活脱脱《律政俏佳人》里考上哈佛法学院的金发富家女。


是更日常随意一些的芭蕾风,也是更女性化的that girl aesthetic。


@LadYmARmalAdE


that girl aesthetic呢,则是黑白灰等素雅、低调色的集大成者。


指代那些有事业进取心且得到了回馈、把自己的生活料理得头头是道、信心满满的女生。


她们在清晨起床,拉开巨大落地窗的重工刺绣窗帘,查看iWatch上显示的睡眠状态。


用鲨鱼夹把头发盘起,开启一天的忙碌,风风火火中带着点冷冷清清,充满活力且办事高效。


先是进行晨间护肤流程和身体唤醒的拉伸动作,再准备极其上镜的早饭。


@audrey小羽


每天的饮食可大有讲究,摆盘堪比米其林三星大厨、食材必须扩展到普通菜市场无法覆盖的范围。


牛油果、全麦欧包、燕麦有沦为大众化食品的趋势,各种颜色的浆果和小众蔬菜才能被端上桌。


遵循“白女”生活方式的美女们,信奉“干净饮食”,绝不吃“脏”东西。



珐琅餐盘里至少要出现六七种不同的新鲜果蔬,颜色越丰富越好,俗称“吃一道彩虹”。


三文鱼、鹰嘴豆、扁桃仁、橄榄油等优质脂肪也需要每日摄入。


还要补充辅酶Q10、花青素、护肝护眼片、抗氧化剂、补铁补锌剂、维生素家族等保健品。


You are what  you eat(你是你所吃的东西),吃上这堆“白女”餐食,就能帮助吃出好皮肤、好身材、好精神头和好未来。


至少心里是这么设想的。



最近十分火爆的酸奶碗,就是从“白女”流行开来,再传到国内的。


即使吃一口脖子噎得伸出二里地,即使吃完之后得吃碗麻辣烫填肚子,那也要孜孜不倦地跟上这股潮流。


毕竟滤过乳清之后的酸奶近乎于固态,有种冰激淋球的质感,非常适合用来做造型。


加入食品级色素,就能得到湖水蓝、薰衣草紫、柠檬黄各种高级颜色的酸奶。


再搭配上切成片状的水果和坚果碎、椰子片、生巧块,精致程度比肩鹅肝做成的樱桃,出片效果完胜塞得满满当当的贝果和夹入高端食材的三明治。


甭管热量到底高不高,先把这种生冷、不开火烹油的白人饭学起来再说。


@payam


眼看着工作日12点wagas、gaga里座无虚席,想活出点姿态的打工人也纷纷按捺不住了。


虽然被高端轻食店动辄大几十块一份的沙拉吸引,但性价比始终是盘桓在头顶的警报器。


最终还是决定自己带饭,米饭换成了全麦吐司、西红柿炒蛋换成了手撕生菜和切条彩椒。


@Ray


跟火了快一年的白人饭相辅相成的,是一种Clean Girl氧气感美学。


就像它的名字一样,推崇无论从外形还是生活方式,都要保持一种自然干净、健康通透的状态。


不仅饮食要原理重油重盐、过度加工食品,妆造上也要“返璞归真”、发掘原初的自我。


流水线网红妆容美则美矣,但刮腻子式的手法和叠加的各种色块,被诟病为在脸上重新画了一张脸,本身的五官特色被掩埋。


@Audrey小羽


追逐Clean Girl的美女们最近流行素面朝天,不画底妆或者尽可能上薄薄一层粉底,让小雀斑在阳光下时隐时现。


只勾勒几下眉毛,涂点带颜色的润唇膏,有时候会用手抹点腮红或者高光,就算大功告成了。


之后拎上Stanley和云朵包,穿着lululemon动作利索地出门,赶往下一个自我提升的场所。



在衣食住行这种生活层面的物品之外,白女们带火的还有跟“身心灵”相关的一堆东西。


像是灵石、塔罗牌、能量水晶,小小一块石头、看起来平平一张纸片,能卖到上千块。


灵修、冥想、排毒、正念,这些概念前所未有地火热,如果没有体验过或是没有了解过,那基本上就跟潮流最前线无缘了。


这是一个提倡自我关怀、自我关注、自我修行的时代。


外界的所有东西都易逝且不可靠,向内求索就被酝酿成了最好的社交标签。


@BravoSuzy

与此相对应,张扬肆意的外放型也有“白女”对标角色。

在中文社交媒体上零差评的一个爆火形象是,美国啦啦队队长

她们一头金发、有着美黑过的小麦色皮肤,在绿荫场上随着动感的音乐节拍做出舞蹈动作,时不时翻个稳稳落地的跟头。

服装的露肤度很高,但从来没有评论出来质疑是否有擦边的嫌疑。

表情管理毫不刻意,脸上洋溢着自信积极,肌肉线条流畅饱满,有一种月经规律、气血充足的美。


关于白人女孩的想象很多,无论是早晨五点起床的“that girl”,还是神采飞扬的啦啦队女孩,展现在我们面前的都只是一个小小的切面。

我们所有意提取和参照的,又只是这个切面里的一小块。

这些切面捧红了一批又一批的潮流单品,覆盖吃穿用度方方面面。

这些潮流从YouTube、Instagram上的头部白人女网红,流向国内博主,再辐射到高线城市的高消费力女性,接着到达广袤的三四五线城市和县城小镇——

变成盐城中年妇女娟子餐桌上的酸奶碗和身穿的健身背心。


当大家不带恶意地嘲讽娟子东施效颦的时候,其实也正在解构那些白女标签。

如果刨除掉一切外在因素,单看那些单品本身,很难掀起那么大的潮流阵仗。

毫不费力、不迎合不取巧的时尚感背后,全是消费符合和消费场景堆起来的滤镜。

有人在往衣橱里购置更多的lululemon、更快一步地跟进最新趋势。

有人开始从质疑、理解、成为的链条下跳出来,到了不质疑也不成为的平和祛魅阶段。

白女的松弛感有赖于她们所处的环境,活了二三十岁最大的坎可能是小时候被同学说了句“你最近有点胖”。

穿上白女风靡的瑜伽裤、用上白女人手一个的杯子喝水,或许并不张冠李戴。

想要借此获得白女的松弛感,才是真正张冠李戴的地方。

想通了这回事的人们,逐渐把购物决策重新定位到基础功能上——运动裤吸不吸汗、喝水杯方不方便。


而更多人,从始至终在一旁默默围观。

一条瑜伽裤卖到上千,一个耳机卖4399,终究离普通人太远。

甭管最新潮流吹到了什么标签上,过好亚女的真实生活比什么都强。





还没看够?点击视频,看这个春节返乡最大的惊喜,是打工人瞒着爸妈提前回家⬇️



· 一 周 热 点 回 顾 ·






贴上白女标签的东西可真好卖啊↓↓↓
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又火一个收割女生的“松弛感单品”,结果谁买谁焦虑

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