查看原文
其他

提质增效 国剧欣欣向荣 2023剧集市场年中调查

钟 茜 综艺视听
2024-08-22

2023年,恢复生机活力的剧集市场开始“狂飙”。扫黑剧、悬疑剧、科幻剧、都市剧等集体发力,收视与口碑齐飞,精品剧集不断涌现。扫黑除恶题材剧《狂飙》掀起全民观剧热潮;《三体》开启中国科幻剧时代;田园治愈剧《去有风的地方》以慢节奏剧情掀起荧屏“治愈”风;文学经典改编剧《人生之路》为严肃文学注入时代精神;《漫长的季节》《尘封十三载》《他是谁》等悬疑剧表现抢眼,热度口碑俱佳;《温暖的甜蜜的》《爱情而已》等都市剧聚焦平凡人的生活,温暖荧屏。


去年,国家广播电视总局印发《“十四 五”中国电视剧发展规划》(以下简称《规划》),为加快推进中国电视剧高质量发展,建设电视剧强国指明方向。《规划》提出,“‘十四五’时期中国电视剧要把握新发展阶段,完整、准确、全面贯彻新发展理念,加快构建新发展格局,繁荣创作生产,扩大精品供给,全面提质增效,推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀电视剧。”《规划》鼓励农村、青少、历史、边疆、科幻等各类题材,时代报告剧、室内剧、系列剧、单元剧等各类体裁、风格、样式电视剧创作生产,“十四五”期间每年推出10余部主题电视剧精品。

时隔一年,成效初显。今年上半年,剧集市场各类题材全面开花,电视剧、网络剧品质加速升级。高口碑、高流量作品涌现,呈现精品化发展趋势。剧集行业降本增效卓有成效,向高质量发展大步迈进。

高质量佳作频现
市场回暖 行业利好


“上半年国内剧集市场总体发展趋势就是一切都在变。”

尤小刚

中国电视剧制作产业协会会长尤小刚表示,年轻人开始重拾烟火气,转向能够引发自身共鸣的现实题材内容,这也为中国传统文化的传承和发展提供了新契机;行业的创作风气改变,过去单纯依靠拼凑桥段的作品势必会被观众所抛弃,只有从生活出发,掌握大量生活素材,融入创作者体验和理解的作品才能够赢得关注;合理的价格机制、合理的利润收入、合理的创作导向,以及合理的消费观念逐渐形成,最终构建起良好的发展循环。

今年年初,《狂飙》为剧集市场赢得“开门红”,根据中国视听大数据(CVB),《狂飙》集均收视率2.501%,收视份额9.707%,成为近9年来,CCTV-8电视剧频道收视率第一名;在爱奇艺平台上,《狂飙》热度值突破11800,刷新平台纪录。


根据刘慈欣同名小说改编的科幻题材剧《三体》拓展了国产剧边界,根据酷云数据,《三体》电视收视率历史峰值为1.987%。  

《去有风的地方》开播当天,以2.904%的收视率位列CSM媒介研究63城收视榜单第一。剧集播出后引发“追剧旅游”潮,带动云南旅游经济增长,文旅融合为剧集市场开辟了新路径。

《漫长的季节》以交叉叙述方式,揭开尘封18年的悬案,呈现剧中人物因为这场悬案而发生的人生变故。凭借真实的生活质感,扎实的悬疑叙事,剧集播出后热度席卷全网,腾讯视频最高热度值26192。


奇幻仙侠剧《长月烬明》以敦煌美学传递文化自信。云合数据显示,该剧以15.9亿的播放量位居4月云合全网剧集正片有效播放榜TOP1。

改编自严肃文学的《人生之路》也引发观剧热潮,据中国视听大数据,该剧收视率多日超过2.5%,位居黄金时段电视剧收视榜首。

口碑方面,《漫长的季节》豆瓣评分从9.0一路上涨至9.5分,成为过去5年来豆瓣评分最高的国产电视剧。《三体》《去有风的地方》《狂飙》《尘封十三载》《曾少年之小时候》《爱情而已》《破事精英第二季》《今日宜加油》等剧集豆瓣评分超过8分。《显微镜下的大明之丝绢案》《平原上的摩西》《立功·东北旧事》《星落凝成糖》《外婆的新世界》《云襄传》等剧豆瓣评分超过7分。

2023年以来,市场回暖,华策传媒、慈文传媒、唐德影视等影视制作公司股价攀升,普遍涨幅在50%左右,这也是自2018年以来,影企股价罕见的大幅增长。网络视听平台业绩也不断向好。在过去的一年中,爱奇艺连续4个季度实现盈利,完成了年度盈利的里程碑,腾讯视频开始实现盈利目标,优酷亏损大幅收窄。分析人士指出,财务指标的逆转,意味着行业稳中向好,进入健康的自循环发展阶段。

陈潇

在爱奇艺高级副总裁陈潇看来,剧集行业高质量发展首先需要优秀的合作伙伴。“艺术家是影视行业的核心价值,与优秀人才建立通畅、长久的合作至关重要。”其次需要懂内容、具备专业知识的团队,最后是工业化的管理体系。“在行业整体向好的关键期,更需要构建工业化生态体系,让内容创作者置身于良好的环境中,最大程度激发他们的创作活力,使内容创新多点落地,促进行业高质量增长。”

谢颖

优酷副总裁谢颖表示,剧集市场高质量发展的核心是创新,“无论内容还是技术,都需要不断创新。”不过,创新也需要规避一些误区,如IP开发阶段发现某个新生赛道时,“要尊重基本创作规律,不能拔苗助长。”针对用户迅速迭代的审美趣味,谢颖介绍,优酷会将用户观剧习惯、审美倾向分享给一线创作者,通过大数据赋能专业伙伴。

短剧创新 垂类细分


除了头部精品大剧,2023年上半年,以短剧(6-18集)为代表的创新业态也取得长足进步。腾讯视频于4月推出华语精品短剧集群剧场——X剧场,首部作品《漫长的季节》火爆出圈。除了生活悬疑品类,X剧场还将推出现实悬疑、年代传奇、古装探案等题材多元、不设边际、风格化显著的短剧。爱奇艺也在上半年推出多部短剧。迷雾剧场的《平原上的摩西》兼具悬疑与文艺气质。《显微镜下的大明之丝绢案》以创新视角讲述古代故事。《外婆的新世界》采用公路片和单元剧结合的形式,以外婆出走为线索,串联起不同的女性故事。题材和形式的双突破,令该剧成为上半年剧集市场的“黑马”。


垂类题材不断细分,类型剧持续创新。《三体》开启中国硬科幻剧集时代。《他是谁》《尘封十三载》等悬疑剧跨年代追凶,深度刻画复杂人性,获得观众广泛认可。《薄冰》《无间》等谍战剧以“谍战+”形式丰富剧集看点,拉升戏剧张力。《长月烬明》《护心》等仙侠剧以新仙侠、新古装、新内涵再掀古装风潮。喜剧题材《破事精英第二季》内容“与时俱进”,话题引发热议。

谢颖认为,未来剧集市场对垂类、类型化内容的要求会不断提高,优酷的具体操作思路是以多元、深度、复合为“卖点”,不断拓展创新边界。悬疑赛道是其中的典型代表,对于这一内容领域,优酷采用“悬疑+”策略。“‘悬疑+’能更大化覆盖大众情感需求,是相对安全且可复制的内容升级策略。”在细分赛道方面,优酷将发力真人漫改,推出《异人之下》《镖人》《灵笼》等作品,使其成为优酷特色内容之一。

陈潇表示,“当我们谈论细分市场的时候,其实是在谈口味偏好者与创作者之间,怎样更好地搭建长期关系。”他认为,垂类赛道可采用复合类型创新。如迷雾剧场的“悬疑+”——在悬疑题材的强冲突、强矛盾下展现人性和命运,讨论社会现实问题;恋恋剧场则在探讨年轻、主流女性婚恋价值观的基础上,融入更多现实观照;小逗剧场探索喜剧+历史、喜剧+古装等创新内容。

微短剧“站上潮头”


2023年,是微短剧诞生的第5年。经过2019—2021年的前期积累、2022年的爆发式增长,微短剧在2023年逐渐“站上潮头”,进入主流视野。

去年年底,国家广播电视总局印发《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》,一方面肯定了微短剧作为剧集市场新物种的潜力,一方面为微短剧的健康可持续发展指明了方向。

内容精品化的要求,促使项目方积极提升内容品质。据云合数据显示,微短剧上线数量的爆发式增长自2022年下半年起逐渐放缓,但内容、质量整体提升,热度、口碑俱佳的品质微短剧作品频现。

豆瓣开分7.5分、正片播放量破5亿,快手星芒短剧《东栏雪》今年上线以来,创下古风微短剧口碑与播放量的新高。悬疑爱情短剧《婚事》累计播放量1.74亿,在芒果TV剧集板块单日播放量连续多日仅次于《归路》排名第二。民国爱情悬疑剧《招惹》在腾讯视频开播不足1个月,累计分账即破1000万元。《二见钟情》《倾世小狂医》《城主是我的》等爱情题材微短剧,以及《开局一座山》《步步为陷》《都市至尊赘婿》等复仇剧、职场剧,点击量也屡破新高。

张国涛

“随着短视频平台的快速发展,微短剧应运而生,它具有即时满足、快速传播等特点,市场需求较大,内容品质将进一步提升。”中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心执行主任张国涛告诉《综艺报》。值得一提的是,传统影视公司开始试水微短剧。今年年初,自由酷鲸影业与抖音合作推出古装动作微短剧《锦衣迷踪》,幕后制作团队为《绣春刀》原班人马。柠萌影视旗下短剧厂牌好有本领推出抖音短剧《二十九》,该剧聚焦女性成长,邀请杨蓉等专业演员主演,豆瓣评分7.6,正片播放量突破8亿。


大厂入局微短剧,一方面提升了剧集品质,拓宽了剧集题材;另一方面促进了演员的“再就业”。好有本领负责人曾明辉表示,“专业演员进入微短剧赛道,会带给短视频用户全新的娱乐体验。”

于轲

微短剧商业变现不断升级。快手娱乐剧情业务中心负责人于轲表示,越来越多的头部广告主开始关注微短剧,逐渐接受并认可微短剧的品牌价值。在剖析当前微短剧发展态势时,于轲称,“微短剧正在推动整个内容创作行业的变革,并在自我进化过程中加速多样化发展。”他介绍,在内容方面,快手坚持“做长+补短”,持续鼓励古风、甜宠等优势内容更新,同时推动“时代旋律”和“家庭共情”类型短剧创作。

陈亚飞

在今年举办的第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛上,芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞谈及行业发展方向时表示,微短剧也要有自己的“使命感”。“首先,突破单部微短剧的局限性,构建IP宇宙,让微短剧内容拥有更多打开方式;其次,突破题材舒适圈,创新多元题材,尤其是加强现实题材创作,坚持‘人民江山,念兹在兹’的文艺创作理念,向用户与社会传播美好,传递正向的情绪价值。”

人工智能赋能影视制作


AIGC(人工智能生成内容)正在影视行业掀起一场巨大变革。近期,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台相关负责人都在发言中传达了拥抱AIGC的信号,剧集内容制作公司也在积极布局。

今年2月,华策影视宣布全面接入百度“文心一言”,将AIGC技术应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路,以百度领先的智能对话技术,赋能影视传媒领域。在2023年一季报业绩预告中,华策影视透露,公司将充分利用AIGC技术提升影视行业全管线效率,包括剧本创作、AI换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理、AI海报制作等。


慈文传媒也表示,将接入各类 AI 工具并形成拥有慈文映像的机器深度学习体系,在技术与内容融合中找到新的价值增长点,利用 AIGC技术提升影视行业生产效率。

未来,以人工智能为代表的技术力量,将给剧集市场带来哪些深远影响?

“ChatGPT、Midjourney等均属于内容生成式AI,其原理是根据提示或要求,生成、创造内容。”陈潇认为,影视创作的核心是通过创意生成内容,AI是一种创作者“能够适应和驾驭”的高效辅助工具。“在它的辅助下,创作者还可以完成许多并不擅长的工作。”同时,AI能够辅助完成制片管理中的海量计算、实时计算和内容决策等难题。

朱礼庆

北京广播电视台影视频道中心主任朱礼庆认为,AIGC的出现对于剧集市场来说,有喜有忧。“AIGC对于行业基础内容生产者并不友好,在人才培养机制、剧集创制流程、人员组织架构等方面会产生较大影响。但是,通过不断对AIGC进行内容喂养,拥有丰富内容积累、版权储备的平台或公司或将迎来更广阔的前景。”他谈到,国外动画行业已经有完全使用AIGC生产创作的先例,当AIGC像短视频那样普及时,影视制作门槛会不断降低,行业发展存在更多变量。

张国涛也表示,AIGC等新技术应用,将帮助创作者提升内容创作效率,助推行业降低成本、提高投资回报。他认为,对人工智能等新技术无须过度焦虑。“影视行业是艺术创造行业,人类的创造力仍无可替代。应该充分利用已有工具,发挥自己的创意和智慧。”


特别策划|提质增效 国剧欣欣向荣 2023剧集市场年中调查

  • 提质增效 国剧欣欣向荣 2023剧集市场年中调查

  • 对话中国电视剧制作产业协会会长尤小刚:观众重拾烟火气 收视需求脱虚向实

  • 对话华策集团总裁傅斌星:各美其美锐意创新砺行致远

  • 对话耀客文化副总裁孙昊:多样化表达 生活剧新类型出现

  • 对话北京广播电视台影视频道中心主任朱礼庆:降本增效 影视剧迈向成熟期

  • 对话东方卫视影视剧管理部总经理任剑伟:“豹头凤尾玲珑腰”采购策略与三大创作趋势

  • 对话优酷副总裁谢颖:布局四大长青赛道 加大力度孵化创新内容

  • 对话爱奇艺高级副总裁陈潇:“人才+科学决策+技术赋能”制造爆款

  • 精品化、现实化、创新化趋势显著202314月大屏剧集市场分析

  • 主旋律“狂飙” 科幻剧崛起 2023年1—5月剧集市场网络传播格局解析

  • 聚焦品质 多元融合 2023下半年剧集市场趋势观察

  • 2023年下半年值得关注的剧集


投稿请发送至邮箱:

zongyiweekly@163.com


—END—
文章精选


来都来了,点个“在看”再走吧~~~



继续滑动看下一个
综艺视听
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存