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《蛋仔派对》联动《熊出没》,两大国民IP在春节上演了一出好戏

吴迪 竞核 2024-03-13
蛋搭子们,祝大伙儿龙年行大运


提到过年,我脑海中浮现的有围坐一桌的年饭,有欲迎还拒的红包,还有憨态可掬的熊大和熊二。


龙年也是《熊出没》连续第十年,扎根竞争激烈的春节档,上映仅一天票房就达到了超过了2亿,相比《飞驰人生2》《麻辣滚烫》这类喜剧片也不遑多让。这背后无疑是这款顶流动画IP无与伦比的影响力和号召力。



如今,解锁4000万同时在线人数新纪录的游戏圈顶流《蛋仔派对》,今年也和《熊出没》强强联手。两者达成合作背后的根源在于两大国民级别IP覆盖人群高度重合。它们携手把我们这代人的快乐老家“狗熊岭”带到了身边。此举,也必定实现两大IP影响力和商业价值大幅提升。


只用一秒,就能回到狗熊岭


“在林深叶茂的狗熊岭,保护森林的熊大熊二和破坏森林的光头强,展开了一场场啼笑皆非的智勇对决。”和大部分儿童向动画片一样,熊出没的故事梗概一句话就能说完。但它之所以能够成为一代人的童年记忆,三位主角鲜明的人设和形象可以说是功不可没。


在体验之前其实一直比较好奇《蛋仔派对》要怎样在蛋仔滚圆的外形上展现这两头熊的差异之处。实际上手之后,我发现自己还是低估了《蛋仔派对》的设计功力。


首先在形象上,新皮肤选择融合熊大熊二的幼年形象,软萌蛋仔和毛绒幼熊简直像拼图一样match


更绝的是,《蛋仔派对》只用了短短几秒的出场动画,就勾画出了两头熊截然不同的性格。熊大出场时会给弟弟带上最爱吃的蜂蜜,宠弟人设尽显。像熊二则会在追逐光头强时平地摔跤,稳稳拿捏住呆萌气质。看到这些源自动画的场景切片,想必能让所有熊出没粉丝会心一笑。



至于讨人嫌的光头强,《蛋仔派对》则反其道行之。没有从角色五官入手,而是将他身上的经典服饰复刻到了蛋仔身上。既消解了光头强身上的坏蛋气质,也再次证明了万物皆可蛋仔这一快乐信条。需要指出的是,这么高质量的皮肤竟然是免费赠送。



事实上,在这场持续整个春节的狂欢中,每个蛋仔都能拿奖拿到手软。只要完成指定任务,还可以领取腰饰<友谊之石>、表情<小熊比心>等丰厚联动奖励。网易,你是真听劝"必拿下"等评论在微博、网易大神等社媒和社区平台中频繁出现,展现了玩家们极高的热情。


可以说,形与神高度契合的联动皮肤,诚意与惊喜满满的限时活动,都体现出蛋仔对本次熊出没联动的用心与考究。面对顶级的国民动漫IP,蛋仔拿出了顶格的联动实力,主打一个匠心升级。


我在全新的捉迷藏地图雪中木屋中,也感受到了这份匠心。像是光头强的木头小屋,熊大熊二的温馨树屋,新地图一比一复刻了动画中场景,营造出了百分百的故事代入感。它也是这两天给我带来最多欢乐的地图。



看到一个个暖水壶、大花被、暖炉等东北味儿的装饰,在地图里四散奔逃,实在是太喜感了。而变成了电风扇的我,只能缩在角落默默憋笑。


可以说,这张经过精雕细琢的联动地图,是蛋仔联动熊出没,送给粉丝独具匠心的春节礼物。这次联动也让春节流量池呈现出倍数放大效应,成功引发了很多蛋仔对于童年快乐记忆的情感共鸣。


创造新潮流,欢乐新引擎


就像秋名山上有着AE86的不败传说,在IP联动这个赛道上,蛋仔也有着做一个火一个的爆款传说。甚至在我看来,蛋仔联动熊出没火爆有着必然性。从过往的案例,我们就能感受到蛋仔的联动能力有多强。


事实上,蛋仔的联动版图从不是单一领域单一形式的平面展开而是一颗融合虚拟和现实的世界树。向上通过游戏内容连接线上,向下凭借IP赋能渗透线下。丰富多元的联动领域,则是繁茂的伞盖和茂密的根系,且每个分支都在飞速成长。


在同领域联动中,以《梦幻西游》《第五人格》《光遇》为代表的兄弟产品,是蛋仔的宴上常客。大DAU的《蛋仔派对》基本完成了同其它网易游戏的内部用户流转体系。


至于跨界联动方面,动漫应是开始最早进展也较快的一个领域。算上这次的熊出没,蛋仔已经实现了和《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》国漫三巨头的联动全解锁。


值得一提的是,除了和品牌联动,和进行联动也是蛋仔的思路。近期,蛋仔先后邀请了国民演员吴磊和杨紫担任品牌代言人,并推出了与之对应的新版本和新地图。


此外在潮玩、食品、公益、生活等领域,蛋仔的联动拓展同样是齐头并进。例如线下着力于衣食住行等生活场景,已先后同蜜雪冰城、肯德基、欢乐谷等伙伴建立起线下联动标杆案例。没错,它营造出了世界就是一个巨大的蛋仔的潮流氛围。



如今,蛋仔覆盖玩家生活场景已颇具规模且成效显著。穿蛋仔联名服饰,吃蛋仔联名餐厅,用蛋仔联名用品,逛蛋仔联名游乐园,这样的生活方式正在变得越来越日常。随着“蛋式生活”走红,也反映出蛋仔精准洞悉了当代用户的喜好和想法。


就像好的亲密关系,是让双方不断变好。优秀的IP联动,也能在提升蛋仔IP价值的同时,为合作IP带来影响力和商业价值的双重增长。


例如来自韩国的小众潮玩品牌Flying Dong Dong,在联动前还是潮玩圈的小透明却因为联动蛋仔的高契合皮肤爆火出圈。IP知名度经由蛋仔玩家迅速打响,实体盲盒也变得一羊难求。不夸张说,蛋仔能帮助合作方实现IP影响力的跳跃式发展



落地到更实际的商业价值方面,凯德集团就是吃到螃蟹的那批人。集团华北大区的614个商业中心,在与蛋仔启动主题店铺场景和配套营销活动后,销售额及客流量同比增长了超30%


时至今日,《蛋仔派对》已成为了国民游戏正以领头羊的姿态,不断推出IP联动的新玩法。在丰富自身IP价值的同时,也在反哺联动对象实现影响力、商业价值双重破圈。对此,自然也有很多人在复盘推导它的成功。那么,《蛋仔派对》的致胜武器是什么?有人说是IP契合,也有人说是繁茂的UGC生态,我觉得这些答案都对。


可继续向内挖掘,真正成就《蛋仔派对》的或许是它对创造快乐、传递快乐的一贯追求。本次联动具备春节快乐BUFF的熊出没,也是基于这一核心目标。如此看来,《蛋仔派对》已成为给玩家传递欢乐的新引擎,也在过程中创造了全新的潮流。

出新又出奇,国民游戏蛋仔派对的天花板在哪里


赠人玫瑰,手有余香。心系玩家,自然也有厚报。在这场春节大战中,《蛋仔派对》已抢到了领先身位。


截至发稿,#蛋仔派对熊出没联动#话题在微博的阅读量已超过了3300万。话题在抖音的视频播放量,已经超过了1.5亿次。仅靠一次活动就做到了很多游戏在全生命周期都无法打到的高度,也再度刷新了行业对IP联动领域的认知,树立了全新的标杆案例。


标杆的高度不止存在于数据层面,更显露在《蛋仔派对》不断创新营销手段。除了“限时活动+联动外观+全新地图”的三板斧,《蛋仔派对》还为《熊出没》定制了一个动画短片三部曲。


整个故事其实相当简洁,熊大熊二发现了光头强的身影,尾随他来到蛋仔岛后,发现不过是身穿光头强皮肤的蛋仔。在蛋仔的热情邀请下,大家一起度过了一个快乐精彩的春节。



剧情虽然简单,但要素却很齐全。对比开头提及的熊出没动画梗概,二者单刀直入的故事线如出一辙,符合熊出没粉丝现有的观看习惯。呈现形式则通过采用短片动画,也更适合在抖音、微博等流量平台上进行传播扩散。


如果仔细观察,不难发现短片中的角色形象,都直接使用了联动皮肤的外形。玩家看完后立即就在评论区展开了热烈讨论,预热效果显而易见。在第三部中,熊大熊二和蛋仔一起快乐过年的场景,则是燃爆点时刻。不仅展示了游戏的春节玩法,更成功勾起了玩家对快乐、年味等向往。


以观察者视角来看,这一系列短片制作精良,内容契合构思巧妙,成功撬动起春节流量池向《蛋仔派对》倾斜。可以说,《蛋仔派对》的成功没有运气全是实力。


即便只是一个普通的蛋仔,我也会为《蛋仔派对》现在的成绩所雀跃,因为它也给我带来了很多感动。在年复一年吐槽年味缺失时,今年的熊出没联动和春节活动,终于让我再次回到了记忆中的那个快乐年。某种程度上,《蛋仔派对》简直像是正向能量的超导体,这夯实了它国民级游戏的地位,也赋予了它难以估量的IP价值。



它正以超乎大家想象的速度,扩列朋友圈。这不,2月10日蛋仔就确定跟迪士尼《疯狂动物城》达成联动。


可以预见,蛋仔在未来还会继续扩大自己的联动布局。就在春节期间,蛋仔主题乐园已逐步就位,大家在郑州龙年看迎春灯会,或是来深圳盐田图书馆和无锡站裸眼3D都可以看到蛋仔。


未来蛋仔冠名高铁、蛋仔大厦,都有可能变为现实。思路继续打开,像春分竖蛋、嫁娶喜蛋这样的民俗文化,也能成为蛋仔的联动对象。


法国思想家罗兰·巴特曾说:传播的最小单位是符号人们对某一事物,或某个时代的记忆,在时间的侵蚀下,往往会剩下符号化的个体。好比喇叭裤之于80后,非主流之于90后。随着《蛋仔派对》成为我们生活的一部分,它也在经历着符号化的过程。


或许十年后我们再回望现在,国民游戏《蛋仔派对》就是大部分人记忆中最深刻的文化符号。眼下,这一切变化,已经在这般春雨细无声的浸润中悄然开始了。


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