金投赏 | 宝洁又双叒得大奖！这些营销创意是有多厉害？！

2020金投赏国际创意节上

宝洁一共收获21个奖项

并连续第六年获得

年度最佳品牌大奖

往下翻

让我们一起来感受

本次获奖案例的满满创意吧

金奖

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德国博朗（百灵） X 胡须张

六十年胡子，等你来刮

获奖组别：社交营销

拥有百年历史的德国博朗（百灵）联手台湾最大卤肉饭品牌——胡须张，推出“百灵好刮张”刮胡滤镜，广邀粉丝展现创意，为经典的胡须张造型刮胡。消费者完成刮胡后即可获得两品牌折价券，将TA从网络虚拟带至实体消费。活动期间，网络口碑声量较过去三个月增加17.6倍，社群声量增加28倍。

-02-

OLAY身体护理 X 京东超市

追新上头日，全身水光肌

水光玻尿酸沐浴露新上市

获奖组别：受众规划

OLAY联合京东全新IP“追新上头日”，一起打造身体护肤的潮流，将新品沐浴露定义为“身体护肤品”，纳入护肤品品类；创新打造了“圈层榜样效应”传播模型，逐层覆盖，制造传播涟漪；联动京东站内外，以点到面全渠道传播。新品上市期间销量井喷，超出日常10倍，并带动OLAY身体护理品牌销量全线提升。

银奖

-01-

宝洁

《妈妈的工资》

获奖组别：社会化媒体传播

妈妈在日常无所不能，而其价值却常被忽略。宝洁首先发布一条假新闻称：新法令颁布要给妈妈发工资，引发好奇心。随后上线H5妈妈的工资计算器，并邀请王一博使用，引流京东。接着上线影片《妈妈的工资》，提出具有社会价值的议题：母爱的价值是否被正视。最终发布公益白皮书《爱在日常，才不寻常》将活动立意拔高。视频全网观看量4500万，电商销量同比增长146%。

-02-

舒肤佳

2020年洗手吃饭新年营销

获奖组别：社会化媒体传播

品牌微电影《距离会让爱变远吗？》

抖音活动视频《洗手Disco》

从2015年开始，舒肤佳每年都会发起“洗手吃饭”活动，聚焦新年时刻，将品牌表达融入中国人独特的团圆情结。今年，“洗手吃饭”首次聚焦到职场妈妈人群，挖掘新时代异地亲子关系，并引申成一个范围大、网感化的“异地恋”话题引发广泛关注，让新年渴望团聚的情绪被无限放大，激发群体情绪共鸣。同时打造多平台深层次的互动，用更年轻化的沟通方式与消费者产生互动。活动期间微博、抖音、知乎三大平台总互动量达850万+，舒肤佳泡沫洗手液销售额对比去年同期增长166%。

-03-

飘柔三十周年创意视频

《人生没有过不去的结》

获奖组别：视频创意

飘柔将三十周年的品牌演变与一个 30 岁的中国女性的成长相对等。故事短片温柔的基调，以细水长流的方式讲述一个女孩从出生到成婚的人生经历。飘柔独有的品牌特质“顺”，在TA成长过程中面对结点时，时刻陪伴并鼓励TA去捋顺一切。消费者在与品牌产生情感共鸣的同时悄无声息地被营销，有效提升品牌好感度。小成本撬动亿级曝光千万级互动，100万+当日点击量引流京东。

-04-

吉列

《我的“丑”爸爸》

获奖组别：视频创意

在今年疫情的特殊背景下，以父亲节为契机，吉列以一对父子间的温暖故事，让消费者获得品牌带来的温馨；并融入在疫情期间收获的感动和对医护人员的敬意。前半部分孩子眼里的“丑爸爸”与后半部分医生父亲救死扶伤的神圣形象形成强烈反差，压制的情绪及迷底直到最后引爆并揭开，并在关键时刻点题“父亲节”及品牌产品露出。#我的丑爸爸#短视频播放量达3240万次，相关推广内容阅读量1.3亿；线上电商平台销售整体提升了3倍。

-05-

潘婷 X 京东

你为什么生活买单？

双11促销狂欢背后的深度走心

获奖组别：电商平台

借助双11契机，潘婷呼吁消费者在品质与价格中找到轻奢的平衡点，不要单调的物质满足，而用轻奢彰显自我和格调，从而撬动TA的高品质需求，提升转化并激活潘婷Marilyn系列的价值潜力。区别于双11大促风的营销手段，“你为什么生活买单”的灵魂拷问，促使TA在剁手狂欢中进行理性思考。让商品回归生活的精神共鸣是撬动转化的关键。

-06-

护舒宝

#我就是女生#

乡村希望小学厕所改造计划

获奖组别：整合传播营销类

作为一直关注和致力于解决青春期女生自信心问题的品牌，今年护舒宝联合中国青少年发展基金会成立了#我就是女生#自信基金，在湖北大别山建成了第一所标杆厕所，并通过话题讨论、公益众筹、明星参与等方式，带动社会的力量推动解决乡村小学的厕所问题，同时联合线上线下客户和门店发起“买一包，捐一片”活动，扩大影响力。活动视频观看量超过1400万，话题阅读量6亿次。

铜奖

-01-

宝洁

《妈妈的工资》

获奖组别：视频创意

妈妈在日常无所不能，而其价值却常被忽略。宝洁首先发布一条假新闻称：新法令颁布要给妈妈发工资，引发好奇心。随后上线H5妈妈的工资计算器，并邀请王一博使用，引流京东。最终上线影片《妈妈的工资》，提出具有社会价值的议题：母爱的价值是否被正视。最终发布公益白皮书《爱在日常，才不寻常》将活动立意拔高。视频全网观看量4500万，电商销量同比增长146%。

-02-

宝洁

只要上场，就要漂亮

获奖组别：明星及KOL使用

宝洁携手女排代表人物郎平、朱婷、张常宁和旗下全明星代言人共同打造了创意广告片《只要上场，就要漂亮》。影片中“漂亮”并不止是外在美，更是一种精神的展现。我们丰富了“上场”的概念，考场、职场、舞台都是人生的赛场。进而鼓励人们在重回生活赛场的当下，漂亮地去展现自己。活动期间微博话题声量超10亿，讨论150万+，全渠道销量对比去年同期增长43%。

-03-

宝洁京东

用爱发电

获奖组别：电商站内外整合

此次宝洁刷新“专属于妈妈们”品牌的形象，在站外，邀请顶级流量明星录制Vlog，炒作饭圈女孩Cut video，向站内引流，紧接着发布影片《陪你用爱发电每一天》，配合社交媒体不同圈层的KOL共同引爆话题；在站内，采用搜索艺人名称/用爱发电直达商品以及“蓄力充电”新玩法，在爆发期搭配s级主播带货直播，完成明星-粉丝-品牌的强力互动。视频全网观看量2200万，微博话题阅读量2.7亿，讨论量23.4万。集团电商销量对比全同期134%增长。

-04-

潘婷双11营销

《改头焕面，从分手出发》

获奖组别：视频创意

通过改造上海当地的一家美发店，潘婷邀请了刚分手的单身者们前来诉说自己的分手故事，并以此作为新发型的灵感来源，由专业发型师以及潘婷产品为大家重塑造型。视频借用三个姑娘的真实情感经历，和三个产品卖点相互呼应，将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对潘婷的认知。同时线上平台上大量用户的分手故事分享，也唤起了更多单身者内心的共鸣。仅仅两个KOL的投入，收获超过7300万社交媒体阅读量和2.3万互动量，帮助潘婷实现双十一强力增长。

-05-

OLAY

闺蜜社交媒体传播

《有一种感情，让我们无惧年龄》

获奖组别：社会化媒体传播

作为女性闺蜜品牌，此次OLAY的视频，聚焦在了三位90后女性与她们闺蜜的真实故事，分别洞察了90后三个不同年龄焦虑：催婚、梦想、事业。借着岁末年初的节点，以闺蜜情引发消费者深度共鸣。同时通过打造#2020闺蜜 爱你爱你#热议话题，输出具有社会传播性的内容和话题，鼓励消费者无惧年龄。视频播放总量达2.4亿+，转评赞370万+，更联动引流电商平台，增加了40000多名预备会员。

-06-

SK-II

#人生轴线#

获奖组别：数字媒介整合&全球性Global Campaign

近年来，SK-II在全球范围内持续推广#改写命运#品牌活动。此次SK-II与全球著名调查记者凯蒂·柯丽克合作，推出四集系列纪录片《人生轴线》，再度聚焦全球女性面临的婚姻压力，与四位勇敢女性及其最爱的人敞开心扉，畅谈人生理想的同时，不断探索家庭和社会期待带给普通女性的压力，并引发了一场关于婚姻压力及女性人生选择的深入探讨。SK-II希望利用自身的品牌影响力去改变这个社会对女性所存在的偏见，引发讨论、关注、甚至争论，逐渐沉淀下来那些可以让人振聋发聩的思考。

-07-

SK-II Future X智能专柜

获奖组别：新零售

SK-II打造专属Future X智能专柜，通过“吸引”-“互动”-“试用”的智能化，来颠覆消费者的线下购物体验，让消费者充分体验自主购物，选择适合自己的商品，而非被迫购买某种产品。黑科技体感柜台，不仅可以收集畅销产品信息，还能隔空感知消费者的喜爱之情；友好交互技术，可令消费者自助获取产品讯息。从拿起到放下，一站获悉想知道的一切。新货架安装后第一个月内，SK-II的产品销量创下历史新高，是同店过去三个月平均销量的1.6倍，同时是全国平均销量的2.5倍。

-08-

舒肤佳

健康充电站，携中国医生共抗疫情

获奖组别：整合传播营销类

在疫情后返工返校的关键时刻，舒肤佳上线“健康充电站”项目，携《中国医生战疫版》纪录片，全渠道全方面普及洗手教育，共同抗疫。项目覆盖3000+小学及幼儿园，300+商超门店。项目在多媒体段实现2.6亿曝光，品牌喜爱度提升162%，品牌购买意向提升175%。

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潘婷

#千年之美，奇迹修护#

获奖组别：竖版视频创意

视频以大众所熟知的“昭君出塞”、“杨贵妃与唐玄宗”典故为框架，通过故事“翻新”，夸张演绎因头发问题陷入绝境，最终凭借潘婷产品紧急救场的逆转奇迹，传达“千年之美，奇迹修护”的概念。让消费者从熟悉的故事里，看到创意而新鲜的剧情，从而强化他们对产品的记忆点。视频微博曝光量达2300万，抖音曝光量达2800万。

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吉列

# 翻盘2020，我是MVP# 

获奖组别：社交营销

在2020特殊的疫情背景下，吉列以“翻盘2020 我是MVP”为主线，提出“坚持、突破、翻盘” 的精神，联合说唱音乐人和电竞明星，引起各种泛年轻大众的共鸣与讨论。丰富的跨圈层内容与跨平台传播的衔接与配合帮助吉列成功进入年轻人群，同时结合设计巧妙的促销以及电商活动，实现了品牌精神的沉淀和购买转化。电商平台吉列品牌搜索环比增长3倍，店铺销售额为日常销售额的6倍、去年同期的2.3倍。

-11-

汰渍

任嘉伦 X 洛天依

京东超级新品日新品推广

获奖组别：社会化媒体传播

汰渍为新品打造“白衣神器”昵称用于社交传播，启用任嘉伦x洛天依——真人偶像+虚拟偶像破次元双代言，引爆圈层互动，发布洗护行业内首场破次元直播及新品云发布会，打造“想见你”H5明星语音对话粉丝，引流直播间。微博话题总阅读量1.4亿+，为汰渍京东自营旗舰店带来千万级流量的同时，也传达了品牌变潮变酷的年轻化形象。

-12-

汰渍 X 上海博物馆 

618电商跨界推广

获奖组别：社交营销

天猫618年中大促，汰渍跨界文创IP上海博物馆，运用神曲、MV、二次元人物形象等现代年轻化元素，结合上海博物馆《歌乐图卷》宋代女乐师形象，打造汰渍古风穿越女团，#千年练习生出道#话题预热，魔性MV引爆，抖音“抛抛舞”模仿互动，并在social平台种草跨界联名古风礼盒，导流天猫，引爆产品销售。项目期间，宋代101首秀MV视频播放量达488万+，微博指数日环比涨幅最高达144.57%，传播资源引流人数完成率为307%。