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专访东方卫视影视剧管理部总经理任剑伟:“豹头凤尾玲珑腰”采购策略与三大创作趋势

冯 刚 综艺报
2024-08-22


编者按:


在“提质增效”战略驱动下,2023年上半年,剧集市场内容精品化趋势凸显。主旋律剧持续发力,科幻剧强势崛起,田园剧联动文旅,为剧集产业发展提供了创新路径……
下半年即将开启,聚焦主题主线,各平台、制作公司倾力打造反映时代新气象、讴歌人民新创造的精品力作。值此年中之际,《综艺报》邀请电视台、网络视听平台、制作方代表,总结上半年成绩,展望下半年趋势,为行业发展建言献策。


《综艺报》:上半年,剧集行业有哪些新动向?

任剑伟:随着媒体融合逐步深入,尤其是台网同标后,电视剧和网络剧的概念已不再泾渭分明,上半年出现了多部台网共振的大剧,也出现了一些评分较高的纯网短剧。就剧集类型而言,科幻剧、悬疑剧和扫黑题材大放异彩,都市剧与当下观众正处于“七年之痒”的微妙期。未来几年,主旋律剧依然是各平台的刚需。

《综艺报》:如今的电视观众更关注哪些类型的剧集?

任剑伟:电视端大都是比较熟龄的观众,因此对家庭化、合家欢的都市题材,以及悬疑、扫黑等强情节作品更为关注。

《综艺报》:东方卫视的选剧标准是什么?

任剑伟:东方卫视聚焦符合“都市气质、品质至上、新鲜多元”这一剧场气质的灵动清新之作。从剧集采购端来说,东方卫视执行“豹头凤尾玲珑腰”的主策略。“豹头”主打“声量大”,是东方剧场重金保证的头部首播大剧;“凤尾”主打“小而美”,是精准符合东方剧场调性、性价比可控的独播剧或定制剧。“玲珑腰”的重点不在于“腰”,东方卫视不再把那些品相一般、价格不菲的腰部剧作为首选。所谓“玲珑”,即打破陈规、身段灵活,在保证剧集品相的前提下,开放多样化的播出模式,鼓励部分优质的网台剧,以高性价比方式进入卫视黄金剧场。

《综艺报》:剧集创作有何新趋势?

任剑伟:一是会诞生着重关切当下人民心理需求的“新治愈剧”。三年疫情后,赏心悦目的美食剧、田园风光剧及轻快欢乐的都市轻喜剧、情景喜剧等类型,都给观众带来了“感官治愈”。随着《人世间》等严肃文学改编剧热播,常年被网络文学挤占生存空间的严肃文学再度回归,这类严肃文学改编的新治愈剧,承载宏阔社会背景,将个人命运置于时代大潮中,所呈现的对生命的尊重、对生活的真诚及对理想的坚守,都契合当下国人的心理和审美需求,对观众而言是一种“深层治愈”。


二是会诞生着重描述现代化征程上国人奋斗逐梦的“新奋斗剧”。新奋斗剧有两类题材值得我们关注,一类是聚焦新职场的剧集,一类是聚焦00后的剧集。

三是会诞生创意与技术融合的“新超验剧”。依托元宇宙、AR、VR等沉浸式技术的虚拟互动剧,将得到进一步发展,此类剧集会极大丰富剧集行业的产品线和收益来源。

《综艺报》:对剧集行业的未来发展有何建议?

任剑伟:一是一定要坚持创作优质内容。二是在政策规则清晰有序的前提下,影视公司和平台构建更加稳定的制投购播体系。三是行业要建立更加专业化、工业化的制作标准,保证每部剧集产出运作有序、质量可控、收益稳定。四是影视业的发展依然离不开资本的助力,但资本的作用既不能绝对化,也不能妖魔化,在回归内容逻辑和艺术规律的前提下,要进一步降预期、去浮躁,推动理性投入、合理回报。

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图片:豆瓣

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